Greenwashing („ekościema”, „zielone mydlenie oczu: czy „zielone kłamstwo”) to zjawisko polegające na wywoływaniu u klientów poszukujących towarów wytworzonych zgodnie z zasadami ekologii i ochrony środowiska wrażenia, że produkt lub przedsiębiorstwo go wytwarzające są w zgodzie z naturą i ekologią.
W ramach Miniprojektu D1 zajęliśmy się analizą reklam, szukaniem eko-hasłówek oraz analizą etyczną reklam. Praca w Internecie przyniosła efekt w postaci wyszukania informacji dotyczących zarzutów postawionych przez UOKiK firmom kurierskim oraz sprawdziliśmy, z jakich powodów je otrzymały. Ustaliliśmy, że firmy nie wdrożyły realnych działań naprawczych – ograniczyły się jedynie do oświadczeń o „wzięciu pod uwagę zarzutów”, przy czym jedna z firm zakończyła kwestionowany projekt.
Ze względu na rosnącą popularność dostaw kurierskich postanowiliśmy zaprojektować kampanię społeczną dotyczącą oddolnego ograniczania przejazdów kurierów, pokazując, że realny wpływ na skalę transportu mają codzienne decyzje konsumentów.
W ramach kampanii zaproponowaliśmy następujące działania:
- Planowanie zakupów i łączenie zamówień – aby zmniejszyć liczbę paczek, kursów i zwrotów. Zachęcamy do kupowania raz w tygodniu, wybierania jednego sprzedawcy i korzystania z opcji „połącz zamówienia”. Efektem może być jedna paczka zamiast pięciu.
- Kupowanie w sklepach lokalnych – najlepiej z odbiorem osobistym. Krótsza trasa lub jej brak oznacza mniejszy ślad środowiskowy i wsparcie lokalnego handlu.
- Odbiór osobisty przy okazji codziennych wyjść – bez generowania dodatkowych przejazdów, zarówno dla klienta, jak i kuriera.
- Wybieranie produktów trwalszych zamiast jednorazowych – co ogranicza częstotliwość zamówień i liczbę przesyłek w dłuższej perspektywie.
- Tworzenie paczek zbiorowych z rodziną lub znajomymi – jedna przesyłka zamiast kilku osobnych.
- Wybieranie produktów cyfrowych zamiast fizycznych tam, gdzie to możliwe – co całkowicie eliminuje logistykę.
- Korzystanie z platform wymiany i zakupów z drugiej ręki – często z odbiorem osobistym i bez generowania nowego transportu.
- Dokładne sprawdzanie produktów przed zakupem – aby ograniczyć zwroty, które podwajają liczbę przesyłek.
- Korzystanie z subskrypcji – umożliwiających łączenie dostaw i bardziej przewidywalną logistykę.
- Zamawianie większych pakietów zamiast pojedynczych produktów – co znacząco redukuje liczbę paczek w skali roku.
Przygotowaliśmy tablicę informacyjną z wykorzystaniem wyszukiwarek internetowych, mediów społecznościowych (Instagram/Facebook), papieru, gazet i markerów. Efektem końcowym naszej pracy są plakaty z wnioskami, wykonane z materiałów z recyklingu oraz projekt kampanii społecznej na Instagramie oraz prezentacji na wystawie szkolnej podczas sesji naukowej.
Nasze działania pokazują, że odpowiedzialna konsumpcja może realnie ograniczać liczbę przejazdów kurierów i zmniejszać negatywny wpływ transportu na środowisko.
Zapraszamy na Instagram: https://www.instagram.com/greenhats_lo/
Czytaj więcej: https://greenhats.jimdofree.com/mini-projekty/d/
